Согласно недавно проведённому исследованию, 47% жителей Самары предпочитают печатные книги. Эти данные предоставлены Газетой Репортёр, а в рамках опроса эксперты Авито Рекламы изучили предпочтения 10 тысяч жителей России в отношении чтения книг.
В исследовании также выяснили, что 29% опрошенных меняют форматы чтения в зависимости от обстоятельств. Аудиокниги выбирают 15%, в то время как 9% отдают предпочтение электронным версиям. Большинство респондентов (57%) предпочитают читать в спокойной обстановке дома, а 29% выбирают время перед сном. Интересно, что 32% читают во время путешествий, а 13% находят время для чтения в перерывах на работе или учёбе.
Что касается жанров, то детективы оказались самыми популярными, их выбрали 40% респондентов. В среднем самарцы готовы потратить 1067 рублей на одну книгу. Также стоит отметить, что реклама в интернете оказывает значительное влияние на интерес к книгам: более половины опрошенных заявили, что она влияет на их выбор, а почти каждый третий видит релевантные предложения на площадках электронной коммерции.
Интересно, что 66% читающих жителей Самары обращают внимание на онлайн-рекламу, когда рассматривают возможность покупки новых книг. 6% респондентов назвали рекламные предложения основным фактором принятия решения о покупке. 34% учитывают рекламу, но финальный выбор делают на основе других параметров, в то время как 26% обращают внимание на рекламные предложения лишь время от времени.
Среди источников, где пользователи видят рекламные объявления, 36% отметили площадки электронной коммерции, 24% — видеоплатформы, 22% — поисковые системы, а 16% указали на сервисы коротких вертикальных видео.
Рейтинг предпочтений читателей также включает классическую литературу (34%) и приключенческие романы (28%). В топ-5 жанров также вошли исторический роман и фэнтези, которые интересуют по 26% респондентов. Научную фантастику выбирают 21% опрошенных, а книги по психологии и саморазвитию — 20%. Меньше всего интереса вызывают литература Young Adult и научно-популярные издания (по 7%), а также бизнес-литература (6%).
Что касается бюджета на книги, то 37% респондентов готовы потратить до 500 рублей, более трети (34%) — от 501 до 1 000 рублей. Более дорогие книги стоимостью от 1 000 до 2 000 рублей могут позволить себе 17% опрошенных, в то время как премиальный сегмент (дороже 3 000 рублей) выбирают всего 8% опрошенных.
Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы, комментирует: "Реклама сегодня влияет не только на выбор конкретного автора или обложки, но и на то, какие жанры и темы становятся интересны читателю. Особенно это заметно в категориях, где покупатель может вдохновиться новым опытом — например, увлечься психологией или начать собирать домашнюю библиотеку редких изданий. Поэтому для бизнеса важно быть рядом с аудиторией именно в момент формирования такого интереса. Рекламный контакт помогает обратить внимание на книгу, сформировать желание прочитать её и, в дальнейшем, перейти к покупке".