Исследование, проведенное экспертами Авито Промо и Авито Спецтехника, показало, что почти половина (49%) жителей Самары отдает предпочтение транспортным средствам с внедорожными характеристиками. На их покупку они готовы выделить около 907 тысяч рублей. Подробности исследования можно найти в газете "Время", в которой также отмечается, что опрос затронул 10 тысяч жителей России, чтобы выяснить, какой именно транспорт они предпочитают для бездорожья и на какие характеристики обращают внимание при покупке.

Согласно данным, 27% респондентов из Самары уже имеют транспорт для поездок по сложным маршрутам или владели им в прошлом, а 12% планируют приобрести его в будущем. Внедорожники стали наиболее популярным выбором среди опроса, так как их рассматривают (включая тех, кто уже владеет или владел ранее) 49% участников. Среди других популярных вариантов — квадроциклы (21%), мотоциклы для бездорожья и эндуро (10%), снегоходы (9%) и пикапы (3%).

Как правило, жители Самары используют "вездеходы" для поездок на природу и отдыха, что отметили 56% респондентов. 31% планируют использовать транспорт для путешествий и экспедиций, а 23% — для охоты и рыбалки. Кроме того, 19% опрошенных нуждаются в таком транспорте для помощи на своих участках или в хозяйстве, 11% рассматривают его для перевозки грузов, а 8% — для работы.

Что касается бюджета на покупку, то он варьируется: 27% готовы потратить до 300 тысяч рублей, 14% — от 300 до 500 тысяч рублей. 24% ориентируются на сумму от 500 тысяч до 1 миллиона рублей, 20% — от 1 до 2 миллионов рублей, при этом 11% готовы выделить более 2 миллионов рублей. С учетом всех респондентов, средняя сумма, которую они готовы потратить на новую технику, составляет около 907 тысяч рублей.

Как отметил Андрей Горн, коммерческий директор Авито Спецтехника, при выборе транспорта для бездорожья жители Самары в первую очередь обращают внимание на его надежность и долговечность, что отметили 56% респондентов, а также на доступность запчастей (51%). Важными факторами также являются стоимость покупки для 43% опрошенных и расходы на обслуживание и ремонт для 39%. Проходимость и расход топлива указали по 37% респондентов, а комфорт водителя и пассажиров — 25%.

Кроме того, онлайн-объявления играют значительную роль в процессе выбора транспорта для бездорожья. 81% респондентов, которые рассматривают покупку автомобиля или недавно приобрели его, обращают внимание на объявления. Для 27% из них, кто уже владеет таким транспортом или планирует его приобрести, объявления становятся одним из ключевых факторов выбора. 38% просматривают объявления, но принимают окончательное решение на основе других критериев, а 16% лишь время от времени обращают внимание на предложения. 20% сообщили, что онлайн-объявления не влияют на их выбор.

Наиболее популярными площадками для поиска релевантных объявлений стали сайты электронной коммерции, которые выбрали 53% респондентов. Рекомендации от друзей, коллег и родственников указали 31%, поисковые системы — 28%, а социальные сети — 17% опрошенных.

Николай Сентюрин, руководитель направления по работе с агентствами и стратегическими партнерами Авито, добавил, что продвижение транспорта для бездорожья требует учета того, что покупатель обычно сравнивает несколько предложений и оценивает, насколько конкретная модель соответствует его задачам. Он подчеркнул, что онлайн-продвижение помогает продавцам привлечь внимание к своим предложениям, что особенно важно для тех, кто уже интересуется техникой или только начинает изучать рынок. Рекламные агентства играют важную роль в этом процессе, помогая бизнесу правильно выстраивать продвижение и выбирать подходящие инструменты для работы с целевой аудиторией. В результате объявления могут встречаться потенциальным покупателям на разных этапах выбора — от первого знакомства с категорией до сравнения конкретных предложений.