Согласно результатам опроса, проведённого НИА Самара, более 68% жителей Приволжского федерального округа планируют провести хотя бы часть этого лета за городом. Это может быть собственная дача, деревня у бабушки или арендованный коттедж. Опрос был проведён среди 1900 человек, которые рассказали о своих предпочтениях в отдыхе и факторах, влияющих на выбор жилья.
Интересно, что почти треть респондентов (35%) уже определилась с местом отдыха на это лето. Наиболее активные в планировании — молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет, среди которых 40% уже составили свои планы. В то же время только 23% опрошенных старше 65 лет могут похвастаться подобной определённостью.
В частности, большинство участников опроса (41%) собираются провести время на своих дачах или в семейных домах. Молодёжь, в частности, 34% зумеров, предпочитает проводить время у бабушек или других родственников. Аренда загородных домов в большей степени интересует людей в возрасте 25–44 лет (15%), в то время как среди других возрастных групп этот показатель варьируется от 9% до 11%.
Основные причины выбора отдыха на природе заключаются в желании отдохнуть от городской суеты (45%) и насладиться природой (47%). Молодёжь также проявляет интерес к сельскому быту — 7% зумеров подчеркивают это как одну из мотиваций. В то время как для людей старше 65 лет отдых за городом представляется самым доступным вариантом по цене (16%).
Среди популярных занятий на даче первое место занимают прогулки к реке или по лесу (36%), за ними следуют шашлыки и застолья (35%). Интересно, что мужчины чаще хотят попариться в бане и покосить траву, тогда как женщины предпочитают собирать ягоды и грибы. Зумеры же стремятся просто отдыхать: 14% из них планируют спать, читать и ничего не делать, а также заниматься фотографией в деревенском стиле (8%). С возрастом желание собираться большими компаниями и жарить шашлыки уменьшается, в то время как интерес к прогулкам на природе и огороду возрастает.
При выборе загородного жилья респонденты выделяют несколько ключевых критериев: близость к природе (37%) и удобства в доме (36%). Женщинам важнее наличие водопровода и удобной кухни (41% против 30% у мужчин), в то время как для мужчин более актуальны баня и природные ландшафты. Зумеры обращают внимание на красивые виды и доступный интернет, а также чаще других поколений интересуются отзывами о загородных домах. Для людей в возрасте 25–44 лет важно, чтобы в доме можно было приехать с ребёнком.
Интересно, что онлайн-реклама играет значительную роль в выборе загородного жилья для аренды у 68% опрошенных. Особенно для зумеров реклама является главным фактором принятия решения (25%). Наиболее популярные площадки для размещения рекламы — сайты с объявлениями и сервисы бронирования, которые посещают 47% респондентов.
«Предпочтения для аренды загородного жилья становятся всё более разнообразными: разные поколения и семейные сценарии формируют собственный набор требований к отдыху. Это означает, что эффективность рекламы всё больше зависит от точного попадания в запрос конкретной аудитории, а не от универсальных преимуществ объекта», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
По данным Авито Путешествий, этим летом загородные дома бронируются на 8% чаще по сравнению с прошлым годом. Средняя стоимость ночи составляет 9 700 рублей, а самыми доступными остаются дачи — около 6 100 рублей за сутки. Обычно аренда осуществляется на 4 дня для компании из 5 человек, причём бронируют жильё примерно за 49 дней до поездки.
«Загородный отдых перестал быть просто поездкой на дачу, сегодня это полноценный сценарий для отпуска. Люди выбирают его осознанно: ради тишины, природы и времени с семьёй. Они планируют заранее — за полтора месяца до поездки, чтобы выбрать лучшие варианты. Многим важно, чтобы в арендованных домах были все удобства, как в городе, при этом рядом находился лес и водоём. В ответ на эти запросы рынка владельцы домов всё чаще предлагают гостям дополнительные удобства — бани, бассейны и зоны для отдыха во дворе, а выбор объектов для аренды становится шире», — добавляет Рауль Салахов, руководитель по развитию сервисов для арендодателей Авито Путешествий.